Webサイトリニューアル会社はどう選ぶ？順位を守る確認点と費用

2026年10月2日

SEO・オウンドメディア

Webサイトリニューアル会社は、制作実績の数ではなく、リニューアル前の現状分析と公開後の検証まで見積もりに含めているか。見た目の提案力よりも、公開後に検索流入や問い合わせを落とさない設計を説明できるかで選ぶと失敗が減ります。

リニューアルは、新規制作と違って、すでに積み上がった検索評価や既存の導線を引き継ぐ作業です。デザインだけを変えたつもりでも、URLやページ構成が変わったことで検索順位が下がり、問い合わせが減ってしまう例は珍しくありません。

そのため、おすすめの会社を一覧で探す前に、自社の目的に合う会社の種類と、見積もりで確認すべき項目を押さえておくことが近道です。この記事では、Webサイトリニューアル会社を選ぶ基準、費用の見方、検索順位を守るための確認点、依頼前に自社で決めておくことを順に整理します。

この記事でわかること

Webサイトリニューアル会社を選ぶ5つの基準
会社の種類ごとの向き不向き
費用の内訳と見積もりで比べるポイント
検索順位を落とさないために会社へ確認すべきこと
依頼前に自社で決めておくことと、依頼から公開までの流れ
契約前に確認したいトラブル防止の項目

目次 [ close ]

Webサイトリニューアル会社はどう選ぶ？見るべき5つの基準

Webサイトリニューアル会社は、現状分析、SEOの引き継ぎ、見積もりの内訳、体制、公開後の支援の5点で選びます。

どの会社も実績やデザインの美しさは前面に出しますが、リニューアルの成否を分けるのは、見えにくい工程をどこまで引き受けるかです。次の表の基準で、各社の提案書や見積書を同じ物差しで比べてください。

基準	確認する内容	見積もり・提案での見分け方
現状分析	アクセス解析と検索キーワードを見て、残すページと直すページを分けているか	提案書に現サイトの課題と数値の整理が入っている
SEOの引き継ぎ	旧URLと新URLの対応表を作り、301リダイレクトを設定するか	URL設計とリダイレクトが作業項目として明記されている
見積もりの内訳	デザイン、コーディング、CMS構築、コンテンツ制作、移行作業が分かれているか	一式表記ではなく、工程ごとに金額と範囲が示されている
体制と窓口	担当者が固定され、修正回数や進行の取り決めが明確か	スケジュール表と修正対応の範囲が書かれている
公開後の支援	公開後の検証、保守、改善提案を依頼できるか	公開後のアクセス確認や保守プランの説明がある

制作実績は件数より「リニューアルの実績」で見る

実績件数が多くても、その大半が新規制作であればリニューアルの経験は別問題です。リニューアル前後で検索流入や問い合わせがどう変わったか、どう検証したかを説明できる会社は、公開後まで責任を持つ姿勢があると判断できます。

担当者が自社の業種を理解しているかを確かめる

業種の理解が浅いと、掲載すべき情報や問い合わせにつながる導線の優先順位がずれます。初回の打ち合わせで、自社の顧客像や競合について質問してくるかどうかが一つの目安になります。

Webサイトリニューアル会社の種類は？向いている依頼先の違い

リニューアルの依頼先は、制作会社、デザイン会社、SEO・マーケティング会社、システム会社、フリーランスに大別できます。

おすすめの会社を探す前に、自社の課題がどの種類に近いかを見極めると、候補が絞れます。会社の規模や知名度よりも、課題との相性で選ぶほうが満足度は高くなります。

依頼先の種類	得意なこと	注意したい点
Web制作会社	企画からデザイン、実装、公開までを一括で任せられる	SEOや公開後の改善まで対応するかは会社ごとに差がある
デザイン会社	ブランドの世界観やUIの刷新に強い	検索順位の維持やCMS設計は別会社に分かれることがある
SEO・マーケティング会社	検索流入や問い合わせの改善を軸にサイト構造を設計できる	制作は外部委託の場合があり、実装品質を確認する必要がある
システム・CMS開発会社	会員機能や基幹システムとの連携など、機能面の要件に強い	デザインや文章の提案は弱い場合がある
フリーランス	小規模サイトを比較的小回りよく進められる	担当者1人に依存するため、体制と保守の継続性を確認する

たとえば、検索からの集客が目的なら、SEOを理解した会社を窓口にし、デザインや実装を連携させる方法もあります。自社サイトの目的を整理するときは、Web集客の全体像を扱った記事も参考になります。

関連記事：Web集客の方法とは？中小企業の始め方と外注の判断基準

Webサイトリニューアルの費用はいくら？見積もりで比べる内訳

リニューアル費用は、ページ数、CMSの有無、コンテンツの作り直し量で大きく変わるため、内訳を比べるのが基本です。

費用相場は記事によって幅がありますが、金額そのものよりも、何が含まれているかで比べないと安さの理由が見えません。同じ総額でも、移行作業や公開後の対応が含まれない見積もりは、後から追加費用が発生しやすくなります。

見積もり項目	含まれるか確認する内容	抜けやすい理由
現状分析・要件定義	アクセス解析、ヒアリング、改善課題の整理	「制作費」に隠れて独立した項目にならない
サイト設計・デザイン	ページ構成、ワイヤー、デザイン案の数と修正回数	修正回数の上限が曖昧なまま契約される
コーディング・CMS構築	レスポンシブ対応、WordPressなどの導入と初期設定	CMSの教育やマニュアルが別料金になる
コンテンツ制作	文章、写真、動画の作成や撮影を誰が担当するか	原稿は自社で用意する前提で話が進む
データ移行・リダイレクト	旧ページの移行、URL対応表、301リダイレクト設定	SEOの工程が見積もりに載らない
公開後の保守・改善	保守費用、アクセス確認、修正対応の範囲	公開後のサポートが契約外になる

金額の目安を知りたい場合でも、規模や要件で変わるため、1社の数字を鵜呑みにせず、同じ要件書で2〜3社から見積もりを取って比べてください。見積もりを比べるときは、総額より先に、上の表の項目が抜けていないかを確認します。

一式表記の見積もりは項目を分けてもらう

「リニューアル一式」とだけ書かれた見積書は、比較も後からの調整もできません。工程ごとに金額を分けてもらうと、削れる部分と削ってはいけない部分が見えます。

Webサイトリニューアルで検索順位を落とさないために会社へ確認すること

旧URLと新URLの対応表を作り、301リダイレクトを設定し、公開後に順位と流入を検証する工程があるかを確認します。

リニューアル後に検索順位が下がる主な原因は、URLの変更に伴う評価の分断、ページの統廃合による検索キーワードの喪失、内部リンクの切れです。これらは、デザインではなく設計と移行の工程で決まります。

Googleの公式ドキュメントでも、URLが変わるサイト移転では、旧URLから新URLへの対応を整理し、サーバー側のパーマネントリダイレクトを使うことが推奨されています。また、リダイレクトは少なくとも1年は残すことが目安として示されています。見積もりにURL対応表とリダイレクト設定が入っているかは、会社選びの最重要の確認項目です。

提案の段階で聞いておきたい4つの質問

現サイトのURLはできるだけ維持できますか。変更する場合は、対応表を共有してもらえますか。
アクセスの多いページや検索キーワードを確認したうえで、残すページを決めますか。
公開前に、テスト環境での表示確認とリダイレクトの動作確認を行いますか。
公開後、順位と流入を確認し、問題があれば修正する体制は契約に含まれますか。

公開後の検証で見るもの

公開後は、Google Search Consoleで検索パフォーマンスとインデックスの状況を確認し、旧URLからの転送が意図どおりに動いているかを見ます。リニューアル直後は一時的に変動することもあるため、数週間単位で推移を追い、原因が設計にあるのかを切り分けます。

参照：Google検索セントラル「URLが変更されるサイト移転」（2026年10月時点）

順位の変動が長引くときの目安や原因の考え方は、別の記事でも整理しています。

関連記事：検索順位を上げるまでの期間は？目安と伸び悩む原因を解説

Webサイトリニューアルを依頼する前に自社で決めておくことは？

目的、残すもの、更新体制、予算の上限の4点を依頼前に決めておくと、提案の質が上がり見積もりも比べやすくなります。

制作会社に任せきりにしたリニューアルが失敗するのは、目的が曖昧なまま、見た目の好みだけで話が進むためです。目的が曖昧なままだと、公開後に何が良くなったのかを説明できなくなります。

決めておくこと	具体例	決めないと起きること
リニューアルの目的	問い合わせ数の増加、採用応募の増加、ブランドの刷新など	デザイン重視の提案になり成果を測れない
残すもの・捨てるもの	検索流入のあるページ、事例、採用情報などの扱い	評価のあるページを統廃合して流入が減る
更新体制	誰が、どの頻度で、どのCMSで更新するか	公開後に更新が止まり古い情報が残る
予算と時期	上限額と公開したい時期、繁忙期の避け方	見積もり比較ができず、後半で機能を削ることになる

これらを1枚の依頼書にまとめて各社に同じ内容で渡すと、提案が比較しやすくなります。WordPressでの構築を検討している場合は、制作会社の選び方を扱った記事もあわせて確認してください。

関連記事：WordPress制作会社はどう選ぶ？費用相場と失敗しないコツ

Webサイトリニューアルは依頼から公開までどう進む？

リニューアルは、相談、見積もり、設計、制作、検証、公開、公開後の改善という順に進み、設計の段階で成否がほぼ決まります。

流れを把握しておくと、各工程で自社が何を準備し、会社に何を確認すべきかが分かります。期間はサイトの規模や原稿の準備状況で変わるため、会社に工程表の提示を求めてください。

相談・要件整理：目的、課題、予算、希望時期を依頼書にまとめる
見積もり・会社選定：同じ依頼書で複数社に提案を依頼し、内訳を比べる
契約：範囲、修正回数、納期、公開後の保守、著作権の扱いを確認する
現状分析・サイト設計：URL対応表、ページ構成、導線を決める
デザイン・コーディング：確認と修正を行い、CMSを構築する
テスト・公開前確認：表示、フォーム、リダイレクトの動作を確認する
公開・検証：検索順位、流入、問い合わせを追い、必要な修正をする

原稿や素材の準備が遅れると公開が延びる

スケジュールが遅れる最大の原因は、会社の作業ではなく、自社の原稿、写真、確認の返答が遅れることです。誰がいつまでに何を用意するかを、契約時に工程表へ書き込んでおきましょう。

Webサイトリニューアルで失敗しやすいパターンと契約前の確認事項は？

失敗は、目的が曖昧なまま依頼する、SEOを考慮しない、契約範囲が不明確という3つのパターンに集中します。

失敗の多くは、制作の腕ではなく、依頼前の整理と契約内容の確認不足から生じます。契約前に次の点を書面で確認しておくと、トラブルを避けやすくなります。

よくある失敗	原因	契約前の対策
公開後に検索流入が減った	URL変更時のリダイレクト漏れ、ページの統廃合	URL対応表と301リダイレクトを作業範囲に明記する
追加費用が次々に発生した	見積もりが一式表記で範囲が曖昧	工程ごとの内訳と、範囲外になる作業を確認する
更新できないサイトになった	CMSの選定や教育が不十分	更新方法の研修やマニュアルの有無を確認する
契約後に会社を変えられない	サーバーやドメイン、著作権の管理が会社側	ドメインとサーバーの名義、データの引き渡し条件を確認する
完成したが成果が測れない	目的とKPIを決めていない	目標指標と公開後の検証方法を契約前に合意する